Індустрійна подія Суспільне PRO* відбудеться 23 жовтня в онлайн- та офлайн-форматі, на безпечній локації в центрі Києва. Реєстрація відкрита за посиланням.
Кількість місць на локації обмежена. Ближче до події команда Суспільне PRO зв’яжеться з усіма, хто зареєструвався на участь у події офлайн, та повідомить адресу заходу. Онлайн-учасники отримають посилання на трансляцію на електронну адресу, вказану під час реєстрації.Читайте також: «Тиша лиманів» — дивіться премʼєру на платформах Суспільного
«Цього року через безпекову ситуацію нам довелося перенести Суспільне PRO з традиційної другої п’ятниці вересня. І я дуже пишаюся нашою командою, яка попри всі обставини зробила все можливе, щоб ця подія таки відбулася. У програмі ми зосередилися на двох важливих питаннях: хто сьогодні визначає, які історії побачить глядач, і чому якісно зроблений фільм не завжди знайде свою аудиторію. Ми запросили людей, які ухвалюють рішення про виробництво, відбір і поширення контенту, а також тих, на чию роботу ці рішення безпосередньо впливають. Запрошуємо колег долучитися до відкритого професійного діалогу, обмінятися практичним досвідом і разом шукати відповіді на питання, від яких залежить розвиток української аудіовізуальної індустрії», — сказала Альона Голякова, ініціаторка і продюсерка Суспільне PRO.
Оновлена програма події
- 14:00 — 14:15 Відкриття (реєстрація з 13:30)
- 14:15 — 15:45 Тематична сесія «Хто вирішує, що ми дивимося?». Розмова про те, як алгоритми платформ та мовники визначають, який контент бачить аудиторія, і як ця логіка впливає на творців та виробництво.
- 15:45 — 16:15 Перерва на каву.
- 16:15 — 17:45 Тематична сесія «Чи достатньо сьогодні просто зробити хороший фільм?». Розмова про те, що визначає життєздатність проєкту сьогодні, як змінюються критерії відбору фестивалів, мовників і платформ та чому міжнародна копродукція дедалі частіше стає необхідною умовою для реалізації й розвитку проєктів.
- 17:45 — 20:00 Нетворкінг.
Окрім основних тематичних сесій, на учасників та учасниць чекають професійні кейси, Q&A-сесії та нетворкінг — можливість поспілкуватися зі спікерами й колегами, знайти нові контакти й обговорити майбутні проєкти.
Детальна програма Суспільне PRO та реєстрація — за посиланням.
Нагадаємо, Суспільне PRO — індустрійна платформа від Суспільного Мовлення, створена для розвитку професійного діалогу між суспільним мовником та широкою аудіовізуальною, медійною і креативною спільнотою України. Як відбувалася прем’єрна подія Суспільне PRO — читайте тут.
Раніше цьогорічну подію планували провести у другу п’ятницю вересня, напередодні Дня українського кіно, однак через погіршення безпекової ситуації в Києві її перенесли на 23 жовтня та обрали іншу безпечну локацію.
*Захід відбудеться за підтримки CFI, французької агенції з розвитку медіа, та Міністерства Європи та закордонних справ Франції в межах проєкту «Підтримка українських медіа».
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Індустрійну подію Суспільне PRO, заплановану на 11 вересня у Києві, перенесено.
Це рішення було непростим для команди, яка протягом останніх місяців готувала подію.
Водночас безпека наших гостей — понад усе.
Дякуємо всім, хто зареєструвався, планував долучитися та підтримує нас.
Нову дату проведення повідомимо згодом. Стежте за нашими оновленнями.
Алгоритми платформ, нові правила роботи з аудиторією, моделі просування та життєздатності контенту і штучний інтелект — теми, які визначатимуть програму індустрійної події Суспільне PRO*, що відбудеться 11 вересня у Києві та об’єднає представників кіно, медіа, документалістики й креативного сектору. Реєстрація на подію завершується о 23:59 9 вересня. Участь безплатна, кількість місць обмежена.
«Цьогоріч ми сформували програму Суспільне PRO навколо змін, які вже сьогодні впливають на індустрію: хто визначає, що побачить глядач, як змінюється шлях фільму до аудиторії та які навички будуть потрібні творцям завтра. Нам важливо не просто говорити про тренди, а подивитися на них з різних перспектив і разом зрозуміти, куди рухається індустрія найближчими роками», — сказала Альона Голякова, ініціаторка і продюсерка Суспільне PRO.
Перша тематична сесія «Хто вирішує, що ми дивимося?» присвячена тому, як алгоритми платформ та мовники визначають, який контент бачить аудиторія, і як ця логіка впливає на творців та виробництво.
Спікери:
- Ілля Дядик — програмний директор компанії «Артхаус Трафік»;
- Вікторія Мурована — головна продюсерка аудіовізуального контенту Суспільного Мовлення;
- Рено Алілер — заступник директора з питань геополітики та сучасних наративів Департаменту знань France Télévisions;
- Анна Макговерн — представниця редакційної команди BBC.
Модераторка: Наталія Бойко, директорка маркетингу та комунікацій Суспільного
На другій тематичній сесії «Чи достатньо сьогодні просто зробити хороший фільм?» учасники говоритимуть, що визначає життєздатність проєкту сьогодні, як змінюються критерії відбору фестивалів, мовників і платформ та чому міжнародна копродукція дедалі частіше стає необхідною умовою для реалізації й розвитку проєктів.
Спікери:
- Наталія Лібет — кінопродюсерка, співзасновниця 2Brave Productions;
- Юрій Поворозник — головний редактор контенту та генеральний продюсер онлайн-кінотеатру SWEET.TV;
- Петар Мітрич — менеджер із закупівель Filmotor, експерт із міжнародної дистрибуції та фестивальної стратегії;
- Кароль Пєкарчик — артдиректор Millennium Docs Against Gravity Film Festival, керівник кінодистрибуції Against Gravity.
Модераторка: Юлія Сінькевич — незалежна кінопродюсерка, засновниця JS Films, співзасновниця Української кіноакадемії.
Третя тематична сесія «Хто виживе в новій документалістиці?» — про те, як штучний інтелект, нові платформи й моделі дистрибуції змінюють професію документаліста, роботу творчих команд і вимоги до творців контенту.
Спікери (буде доповнено):
- Полін Тран Ван Льє — співзасновниця та продюсерка Hutong Productions (Франція);
- Марк Едвардс — продюсер і медіаконсультант, колишній директор з документального контенту Netflix у Європі та керівник відділу міжнародного спільного виробництва ARTE France.
Модераторка: Вікторія Сидоренко — директорка з управління персоналом Суспільного Мовлення.
Окрім основних тематичних сесій, на учасників та учасниць чекають професійні кейси, Q&A-сесії та нетворкінг — можливість поспілкуватися зі спікерами й колегами, знайти нові контакти й обговорити майбутні проєкти.
Детальна програма Суспільне PRO та реєстрація — за посиланням. Нагадаємо, Суспільне PRO — індустрійна платформа від Суспільного Мовлення, створена для розвитку професійного діалогу між суспільним мовником та широкою аудіовізуальною, медійною і креативною спільнотою України. Як відбувалася прем’єрна подія Суспільне PRO — читайте тут.
Відкрито реєстрацію на Суспільне PRO — індустрійну подію Суспільного Мовлення, яка вдруге відбудеться у Києві 11 вересня. Вона збере представників аудіовізуальної індустрії, медіа, документалістики, креативного сектору та міжнародної професійної спільноти. Щоб долучитися до Суспільне PRO, заповніть форму за посиланням. Участь безкоштовна, але кількість місць обмежена.Читайте також: У Києві вдруге відбудеться індустрійна подія Суспільне PRO
Для кого Суспільне PRO
Подія буде корисною для продюсерів, режисерів, документалістів, сценаристів, авторів аудіовізуального контенту, представників телеканалів, медіа та онлайн-платформ, дистриб’юторів, культурних менеджерів, дослідників, представників кіноіндустрії, креативного сектору й міжнародних організацій. Також Суспільне PRO стане майданчиком для тих, хто шукає партнерів для майбутніх проєктів, працює з міжнародною копродукцією або прагне краще зрозуміти, як сьогодні контент знаходить свою аудиторію.
Відгуки учасників/-ць про Суспільне PRO
«Для мене Суспільне PRO — це простір, де народжуються не лише професійні знайомства, а й довіра, без якої неможливі сильні проєкти. Саме тут можна чесно говорити про виклики індустрії, знаходити однодумців і відчувати, що українська кіноіндустрія має потужну спільноту, яка рухає її вперед».
«Хоча я долучився до Суспільне PRO 2025 дистанційно, відданість, з якою проводився цей захід, була очевидною. Професіоналізм, бездоганна технічна організація та піднесена атмосфера справді надихали. Організація заходу такого рівня в таких складних умовах — це досягнення, яке свідчить про велику стійкість та підкреслює цінність і впізнаваність нашої документалістської спільноти».
«Суспільне PRO — дуже якісний і потрібний проєкт, який не лише порушує справді актуальні теми, зокрема авторського права та використання штучного інтелекту, а й фактично слугує платформою для взаємодії кіновиробників із Суспільним. Проєкт допомагає краще зрозуміти, як працює мовник і в яких форматах продюсери можуть із ним співпрацювати, дає можливість обговорювати складні питання та стає простором для спільного напрацювання політик і практик».
«Перший захід Суспільне PRO став надзвичайно важливою платформою для аудіовізуального сектору, дозволив зібрати на одному майданчику професіоналів, які створюють контент, і початківців, які роблять перші кроки у цьому, для обговорення майбутніх проєктів. Торішня консолідація професійної спільноти задала високий стандарт, який стимулює розвиток нашої індустрії та відкриває нові можливості для реалізації проєктів. Тому я дуже чекаю на другий захід, який, безсумнівно, стане ще однією стратегічно важливою подією для розбудови нових партнерств та обговорення ключових питань у створенні й дистрибуції контенту».
Нагадаємо, Суспільне PRO — індустрійна платформа від Суспільного Мовлення, створена для розвитку професійного діалогу між суспільним мовником та широкою аудіовізуальною, медійною і креативною спільнотою України. Як відбувалася прем’єрна подія Суспільне PRO торік можна прочитати ось тут.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
11 вересня Суспільне Мовлення вдруге збере професійну спільноту на Суспільне PRO — щорічну індустрійну подію, яка об’єднує представників аудіовізуальної індустрії, медіа, документалістики, креативного сектору та міжнародної професійної спільноти.
Цьогорічна подія об’єднає три тематичні сесії про видимість контенту в епоху алгоритмів, життєздатність проєктів на ринку та трансформацію професії документаліста. Про це говоритимемо разом із провідними українськими й міжнародними експертами, авторами, продюсерами, мовниками, культурними менеджерами й дослідниками. Читайте також: Штучний інтелект у документалістиці: головне із дискусії «Суспільне PRO» на DOCU/ПРО
«Суспільне PRO ми проводимо вдруге, і я рада, що ця зустріч поступово стає щорічною традицією для професійної спільноти. Цьогорічна ідея Суспільне PRO — “Калейдоскоп”, адже саме різні перспективи допомагають знаходити нові можливості для проєктів, партнерств і розвитку індустрії. До зустрічі 11 вересня в Києві!» — каже Альона Голякова, ініціаторка та продюсерка Суспільне PRO.
На вас чекають:
- панельні дискусії про те, хто контролює видимість контенту і чи достатньо сьогодні просто зняти хороший фільм; що буде з професією документаліста в епоху штучного інтелекту та чому міжнародна копродукція стає умовою виживання проєкту;
- кейси, практичний досвід та Q&A сесії;
- знайомства, нові професійні контакти та партнерства.
Нетворкінг стане важливою частиною Суспільне PRO — учасники зможуть познайомитися з потенційними партнерами, обговорити майбутні проєкти та продовжити розмови зі спікерами й колегами поза межами панельних дискусій.
Реєстрація на подію розпочнеться невдовзі. Кількість місць буде обмежена. Детальну програму та імена спікерів Суспільне оголосить згодом — стежте за оновленнями на корпоративному сайті та в соціальних мережах Суспільного.
Нагадаємо, як відбувалася прем’єрна подія Суспільне PRO торік можна прочитати ось тут.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Які платформи обирають українці — радіо, телебачення чи диджитал? Чи існують унікальні аудиторії для кожної з них? Як змінюються звички медіаспоживання та що відомо про аудиторію малих міст? Про це йшлося під час презентації кількісного дослідження медіаспоживання українців «МедіаТрек 2025», яке Суспільне Мовлення представило спільно з партнерами 2 квітня. Захід відбувся у Media Center Ukraine у межах професійних дискусій платформи Суспільне PRO*.
Дослідження здійснили компанії Kantar, Ipsos, MZ Hub у межах та завдяки проєкту «Підтримка редакційної й цифрової трансформації та розвитку корпоративної культури Суспільного Мовлення в Україні», що фінансується Шведським агентством з питань міжнародної співпраці та розвитку Sida. Партнерами виступили Evolution Media та 1+1 media.
Що це за дослідження і навіщо воно ринку
«МедіаТрек 2025» покликаний дати цілісне уявлення про те, як українці споживають медіа — не окремо за платформами, а як єдину систему. Це спроба сформувати спільну для ринку базу знань, яка допоможе зрозуміти місце різних платформ, брендів і каналів у щоденному медіаспоживанні.
Андрій Таранов, член правління Суспільного, відповідальний за маркетинг, дослідження та міжнародні відносини, пояснює, що дослідження стало відповіддю на стрімкі зміни в суспільстві та медіасередовищі під час повномасштабної війни:
Андрій Таранов
«Ми живемо в суспільстві, яке проходить через велику війну і водночас переживає драматично прискорену цифрову трансформацію. У цьому середовищі запитань стає більше, ніж відповідей — від базової демографії до розподілу уваги, часу і брендів у свідомості людей».
Однією з ключових ідей, за словами Андрія Таранова, стала побудова дослідження за принципом «конструктора» — коли різні елементи даних можна поєднувати у спільну систему:
«Ми спробували змоделювати підхід конструктора. Нам важливо, щоб у всієї індустрії була спільна точка зору на базове медіаменю українців — і щоб ця база допомагала працювати всім: і тим, хто продає рекламу, і тим, хто досліджує суспільство, і тим, хто програмує контент».
Партнери дослідження наголошують: саме кооперація між різними гравцями ринку та великий обсяг вибірки дозволили отримати комплексне бачення медіаспоживання.
«Дякую Суспільному за можливість уже другий рік долучатися до, на мою думку, дуже важливого процесу для українського медіаринку. Я вірю, що з часом нам вдасться створити масштабне дослідження, яке об’єднає всі медіа. І сподіваюся, що до нього долучаться представники всієї індустрії, насамперед фінансово, щоб надати найбільш прозору картину споживання медіаресурсів», — сказала Анна Купчишина, комерційна директорка радіостанції медіахолдингу Evolution Media.
«Цей проєкт — приклад того, що в кооперації та синергії ми отримуємо справді якісний результат. Вибірка у 4500 респондентів — це вагомий обсяг, і всі, хто працює з дослідженнями, це розуміють. Завдяки цьому ми отримали валідні дані і можливість аналізувати платформи та аудиторії у різних розрізах», — зазначила Віола Денис, керівниця відділу досліджень 1+1 media.
Як побудоване дослідження
«МедіаТрек 2025» охоплює кілька ключових вимірів медіаспоживання:
- медіаменю (індивідуальний набір платформ, на яких українці можуть споживати контент протягом тижня);
- диджитал-платформи;
- телебачення та OTT;
- радіо;
- сегментацію аудиторії за звичками споживання типів контенту.
Юлія Волох, директорка департаменту досліджень громадської думки Суспільного, підкреслює, що це найбільший масив даних про медіаспоживання, який наразі є в Україні.
Юлія Волох
«Важливо, що він охоплює наскрізне споживання всіх медіаплатформ — не окремо радіо, телебачення чи диджитал, а дає цілісний погляд на українського споживача. Ми досліджували аудиторію по всій Україні серед людей віком 18–70 років. Багато досліджень сьогодні обмежуються містами з населенням понад 50 тисяч — це стосується і телеметрії. Водночас у менших населених пунктах проживає близько половини населення країни, і важливо враховувати їх у загальній картині.
Навіть якщо їхні моделі споживання подібні до мешканців більших міст, ми маємо це знати й підтверджувати даними», — підкреслює Юлія Волох.
Також Юлія Волох звернула увагу на принципи формування вибірки в умовах повномасштабної війни:
«Після початку повномасштабної війни актуальних офіційних даних від Держстату немає. Тому для формування репрезентативних квот ми використовували оціночні дані — зокрема Інституту демографії НАН України та щорічні оцінки КМІС для Індустріального телевізійного комітету».
Основні результати: що показав «МедіаТрек 2025»
Месенджери — лідери ринку. Майже кожен українець щотижня заходить у телеграм чи інші месенджери. Це найшвидший канал отримання новин.
Соціальні мережі та відео. Фейсбук, інстаграм і тікток залишаються базою, проте їхня аудиторія більш розділена за віком. Водночас ютуб став головним «телевізором» країни, де глядачі все частіше готові платити за контент.
Трансформація ТБ. Традиційне телебачення не зникає, але змінює форму. Глядачі все частіше дивляться телевізійні проєкти не через ефір, а через OTT-платформи (як-от Київстар ТБ чи Megogo) та ютуб.
Стабільність радіо. Попри цифровізацію, радіо впевнено тримає свою нішу — його стабільно слухає більш як половина населення.
Нова сила — ШІ. Майже кожен другий українець уже щотижня використовує штучний інтелект, який стає новим серйозним конкурентом за увагу користувача.
Що це означає для комунікації? Аудиторія зараз надзвичайно фрагментована: у середньому одна людина використовує 7 різних платформ на тиждень.
Головний висновок: Одного каналу зв’язку вже не достатньо. Щоб бути почутим, бренд чи медіа мають бути всюди одночасно — від телеграм-каналів до екранів смарт-ТБ.
Із презентацією результатів дослідження «МедіаТрек 2025» можна ознайомитися за посиланням.
Що далі: перспективи дослідження
Андрій Коваль, керівник дирекції досліджень Суспільного, зазначив, що дослідження планують зробити регулярним, аби відстежувати зміни медіаспоживання в динаміці:
Андрій Коваль та Віола Денис
«Це дослідження вже дало відповіді на багато запитань, але водночас породило нові. У науці це ознака ефективної роботи. Ми прагнемо проводити такі дослідження регулярно, щоб бачити повну картину змін і своєчасно реагувати на трансформації ринку».
За його словами, команда вже готується до наступної хвилі дослідження:
«Ми плануємо до травня цього року визначитися з партнерами, щоб окреслити обсяг ресурсів, завдання та цілі. Це дозволить у вересні розпочати польовий етап і вже в листопаді, перед тим як всі планують наступний рік, мати базу для прийняття рішень».
Якщо ви зацікавлені у співпраці або хочете дізнатися більше про дослідження Суспільного, звертайтеся до дирекції досліджень: [email protected]
*Суспільне PRO — індустрійна платформа Суспільного Мовлення, що налагоджує ефективну взаємодію між професіоналами різних галузей, об’єднує навколо спільних цінностей та є майданчиком для змістовного діалогу.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Фотографувала Анастасія Мантач
Про регламентовану роботу з колективного управління авторськими та суміжними правами, законодавчі зміни й гідну оплату йшлося у професійній дискусії, організованій Суспільним та ГО «Українська агенція з авторських та суміжних прав» (ГО «УААСП»). Розмова об’єднала медійників, виробників аудіовізуального контенту й експертів у сфері авторського та суміжних прав. Зустріч відбулася 10 березня у Media Center Ukraine у межах платформи Суспільне PRO*.
Модерувала захід Тетяна Трощинська, директорка департаменту стратегічного аналізу та розвитку соціально впливового контенту на Суспільному.
У дискусії взяли участь:
- Дмитро Дорошенко, начальник відділу розвитку креативних секторів економіки Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій;
- Олександр Санченко, народний депутат, голова підкомітету з питань музичної індустрії парламентського комітету з питань гуманітарної та інформаційної політики;
- Ірина Бурвікова, заступниця директора юридичного департаменту Суспільного;
- Григорій Тичина, генеральний продюсер дирекції телебачення Суспільного Мовлення;
- Іванна Хіцінська, продюсерка WAYA Production / Babylon’13.
Легальне використання прав і гідна оплата — Суспільне та ГО «УААСП» створюють основу
На початку заходу голова правління Суспільного Микола Чернотицький подякував команді мовника, ГО «УААСП» та народному депутату Олександру Санченку за спільні зусилля щодо укладення Меморандуму про співпрацю, який став важливим кроком до прозорої оплати праці авторів і виконавців музики.
Микола Чернотицький
«Ми починаємо використовувати доступ до музичних творів з каталогу ГО “УААСП”, а вони, своєю чергою, забезпечують відповідний розподіл винагороди між виконавцями, авторами, композиторами та іншими відповідно до правил, які в них є. Це лише перші кроки, але я радий, що ми розпочали цей шлях до формування культури поваги до авторського права», — зазначив Микола Чернотицький.
Читайте також: Дивіться прем’єру документального фільму «Королеви радості» на Суспільному
Керівниця юридичного відділу ГО «УААСП» Катерина Власенко наголосила, що початок співпраці Суспільного з УААСП — це впевнений крок до того, що не тільки суспільний мовник, а й інші медіа будуть укладати з УААСП меморандуми.
Катерина Власенко
«Ми прагнемо, щоб усе було прозоро. У 2026 році УААСП запустила цифровізацію та відкрила Кабінет Автора. Завдяки цьому автор може бачити всю звітність: звідки надійшли кошти, хто користувач, яким способом були використані відповідні музичні твори, а також прогнозувати, хто більше використовує музичний твір — радіо, телебачення чи продакшени.
Це плюс для користувача, оскільки відповідна звітність допомагає розумінню того, що УААСП діє прозоро», — сказала Катерина Власенко.
Учасники дискусії (зліва направо): Тетяна Трощинська, Дмитро Дорошенко, Олександр Санченко, Іванна Хіцінська, Григорій Тичина, Ірина Бурвікова)
Законодавчі зміни та розвиток сфери
Дмитро Дорошенко, начальник відділу розвитку креативних секторів економіки Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій, наголосив, що повноцінна система захисту авторського права є ключовою для інтеграції України до ЄС:
«Важливо, щоб в Україні працювали інституції, які захищають авторів, і щоб система колективного управління була повністю вибудувана — інакше на мапі ЄС ми не з’явимося. Саме тому необхідно зробити так, щоб закон не просто існував, а ще й виконувався на ринку, це колективна відповідальність і всіх користувачів контенту, і організацій колективного управління».
Олександр Санченко, народний депутат, голова підкомітету з питань музичної індустрії парламентського комітету з питань гуманітарної та інформаційної політики, відзначив, що спільні зусилля Суспільного та ГО «УААСП» відкривають нову сторінку для роботи з телеканалами та радіостанціями. Він закликав експертів і представників індустрії долучатися до формування системи, що відповідає європейським стандартам та потребам українських авторів.
«Мені здається, що зараз з’явилося вже більше людей, які розуміють, як це працює, і готові брати лідерство для розвитку сфери. Суспільне багато в чому вже є бенчмарком і це, мені здається, ще плюс один такий бенчмарк, якому буде простіше слідувати і розвивати», — підкреслив Олександр Санченко.
Він також зазначив, що Україна продовжує адаптувати законодавство до стандартів ЄС: «Ми очікуємо, що цього року профільні інституції мають напрацювати оновлення до Закону про авторське право і суміжні права і Закону про колективне управління майновими авторськими та суміжними правами».
Практичні механізми управління правами
Ірина Бурвікова, заступниця директора юридичного департаменту Суспільного, розповіла про практичні механізми роботи з авторськими правами:
«У нашій діяльності ми дотримуємося законодавства та внутрішніх документів Суспільного. Ми укладаємо ліцензійні угоди, як платні, так і безоплатні, і починаємо співпрацю з організаціями колективного управління. Якби розширене колективне управління об’єктами авторського права у сфері публічного сповіщення здійснювалось однією акредитованою організацією, було б значно простіше організувати роботу, зокрема для медіа».
Григорій Тичина, генеральний продюсер дирекції телебачення Суспільного, наголосив, що одним із ключових викликів для мовника є налагодження коректного обліку всього музичного контенту, який використовується на телебаченні, радіо та диджитал-платформах:
«Якщо врахувати, що тільки один телеканал або радіоканал, який мовить 24 години на добу, — це понад вісім тисяч годин на рік, і помножити їх на кількість каналів, це виходять десятки тисяч годин, які мають бути проаналізовані, обліковані і правильно підраховано кількість публічних сповіщень усіх музичних творів, які були в ефірі, ідентифіковані автори й виконавці. Спільно з УААСП будемо крок з кроком запроваджувати цю культуру», — зазначив Григорій Тичина.
Читайте також: Суспільне відкрите до співпраці: у Києві відбулася зустріч із представниками й представницями нацспільнот
За словами учасників розмови, цивілізована співпраця у питаннях авторських прав та гідної винагороди за використання контенту залишається сьогодні важливим викликом. У міжнародних копродукціях українським виконавцям часто доводиться відстоювати право на гідну оплату праці.
«Коли ти приходиш на перемовини з копродюсерами і постає питання бюджету та оплати музики, українських виконавців часто сприймають як меншовартісних. Тобто, якщо платити високу суму зарубіжним виконавцям, це сприймається окей. Коли таку ж суму ми закладаємо у бюджет на оплату українського виконавця, до нас починаються питання», — розповіла Іванна Хіцінська, продюсерка WAYA Production / Babylon’13
Нагадаємо, Громадська організація «Українська агенція з авторських та суміжних прав» — це організація колективного управління правами авторів музичних, літературних, драматичних та інших творів мистецтва і науки. ГО «УААСП» управляє майновими правами українських авторів, а також представляє на території України інтереси закордонних правовласників на підставі договорів про взаємне представництво з іноземними авторсько-правовими організаціями.
* Суспільне PRO — індустрійна платформа Суспільного Мовлення, що налагоджує ефективну взаємодію між професіоналами різних галузей, об’єднує навколо спільних цінностей та є майданчиком для змістовного діалогу.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Фотографувала Анастасія Мантач
Майданчик для фахових дискусій, консолідації професійної спільноти довкола спільних цінностей та налагодження взаємодії — 12 вересня у Києві відбулася перша індустрійна подія Суспільного Мовлення «Суспільне PRO», яка об’єднала професіоналів у сфері виробництва аудіовізуального контенту.
«Кілька місяців тому ми задумали цю подію як простір для можливостей: налагодити нові партнерства, поговорити про алгоритми взаємодії між виробниками і Суспільним. Сьогодні ми тут, щоб побачити одне одного та закласти фундамент для майбутніх проєктів. Суспільне — це відкрите вікно для партнерства та копродукційної творчості», — сказала Альона Голякова, ініціаторка та продюсерка «Суспільне PRO», виконавча продюсерка департаменту аутсорсу та копродукції Суспільного.
Альона Голякова (крайня зліва)
Альона Голякова відзначила, що вже чимало якісних фільмів з’явилися завдяки співпраці незалежних кіновиробників із Суспільним, і подякувала команді та виробникам за готовність рухатися далі разом.
Перша панельна дискусія «Суспільне та незалежні кіновиробники: точки дотику» була присвячена саме досвіду співпраці незалежних кіновиробників із Суспільним.
У ній взяли участь:
- Ольга Гібелінда, українська режисерка та сценаристка, членкиня Української та Європейської кіноакадемій;
- Сергій Недзельський, директор департаменту зовнішнього виробництва соціально впливового контенту та копродукції Суспільного;
- Юлія Сінькевич, незалежна продюсерка, кураторка кінопрограм і експертка європейських кінофондів;
- Володимир Тихий, український режисер, сценарист і продюсер документальних та ігрових фільмів.
Панельна дискусія «Суспільне та незалежні кіновиробники: точки дотику»
Володимир Тихий, який співпрацював із Суспільним над документальним фільмом на замовлення Суспільного «Довженко. Великий компроміс» і нині працює над копродукційним проєктом «Машина часу Майдан», підкреслив:
«Люди, які працюють із нами на продюсерській лінії в Суспільному, — професійні кінематографісти. Це великий плюс, адже часто доводиться зустрічати тих, хто ще вчиться “на тобі”. На жаль, така практика поширена в роботі з документальним кіно, особливо з масштабуванням проєктів. І, чесно кажучи, єдиним місцем, де можна говорити на справді професійному рівні, є Суспільне».
«Головна зброя і скіл нашої роботи — комунікація, — зазначила Ольга Гібелінда, яка була режисеркою декількох проєктів, зокрема «Ціна українського хліба», «Nostos. Повернення героїв» та «Королеви радості». — Суспільне як партнер готове чути й бути однією командою. Ваш редактор і продюсер — це не замовники, а ваші друзі, частина вашої команди. Якщо є відкрита комунікація, виробництво стає справді якісним».
Юлія Сінькевич, яка працює над проєктом «Птахи і звірі. Всесвіт Гніздовського», відзначила амбіції Суспільного створювати контент, цікавий не лише українській аудиторії, а й міжнародним фестивалям та платформам:
«Мені імпонує амбіція Суспільного виходити за межі телевізійної чи онлайн-аудиторії України й працювати над контентом, що має фестивальний та міжнародний потенціал. Я знаю, що цей шлях був важким і довгим для Суспільного. Це дійсно робота багатьох людей, які мали таку мрію, і от вона реалізується. Тому думаю, що дуже добре і логічно (можливо, це мало б статися багато років тому), що незалежні виробники зараз тісніше співпрацюють із суспільним мовником».
Після першої дискусії керівниця департаменту «Медіатека» Суспільного Таїсія Турчин презентувала унікальні можливості медіаархівів Суспільного та платформи Суспільне Медіатека.
Таїсія Турчин
За її словами, архів Суспільного — це найбільший медіаархів в Україні з відеоматеріалами українського телебачення від 50-х років і до сьогодні, фонотекою Українського Радіо (найстаріші записи датуються 1920-ми роками), спадком колишніх державних телерадіокомпаній, сюжетами новин, незмонтованими відео та готовими програмами.
«Архів Суспільного — це відбиток епохи, який може стати невіддільною частиною документальних і художніх проєктів», — зазначила Таїсія Турчин.
Ще одна панельна дискусія «Підтримка аудіовізуальної індустрії: фінансування, виробництво, промоція 2025–2026» стала практичним путівником для виробників, які шукають ресурси й інструменти для реалізації ідей. До розмови долучилися представники сфери, що підтримує аудіовізуальне виробництво:
- Ірина Кипоренко, керівниця напряму «Кіно» Українського інституту;
- Анастасія Образцова, виконавча директорка Українського культурного фонду, ініціаторка й координаторка створення нормативно-правової бази для визначення креативних індустрій на законодавчому рівні в Україні;
- Андрій Осіпов, голова Державного агентства України з питань кіно, український продюсер, письменник і громадський діяч;
- Микола Ульянов, керівник бюро програми ЄС «Креативна Європа» в Україні, проєктний менеджер у сфері культури.
Панельна дискусія «Підтримка аудіовізуальної індустрії: фінансування, виробництво, промоція 2025–2026»
Вони наголосили: важливо правильно заповнювати грантові заявки та уважно читати інструкції донорів, виділивши на цей процес достатньо часу.
«За нашою статистикою, тільки 10% читають інструкцію. Решта — одразу переходить до заповнення заявки. Краще спершу ознайомитися з пріоритетами донорів, бо у кожного є свої акценти та напрямки, на які орієнтоване фінансування. І варто їх враховувати при підготовці заявки», — пояснила Анастасія Образцова.
Андрій Осіпов підкреслив потребу у нових підходах до висвітлення війни в кіно:
«Українцям належить показати війну в нових формах і створювати фільми, які матимуть міжнародну привабливість».
Він також зазначив про брак якісного спортивного та дитячого кіно в Україні та додав, що це перспективні напрями для майбутніх конкурсів.
Фінальна панельна дискусія «Україна у фокусі: як розповісти свою історію світові та зацікавити європейські мовники» стала відкритим майданчиком для діалогу між українськими виробниками контенту, Суспільним та представниками провідних європейських суспільних телекомпаній. До розмови долучилися іноземні учасники:
- Луї Бодемон, продюсер документального кіно та співзасновник Les Steppes Productions;
- Джан Квальєні, представник відділу поточних подій на BBC;
- Еркко Ліїтинен, редактор замовлень у Yle (Фінляндія);
- Генрік Ундерб’єрґ, радник і менеджер програм IMS.
Панельна дискусія «Україна у фокусі: як розповісти свою історію світові та зацікавити європейські мовники»
Європейські колеги відзначили, що після початку повномасштабного вторгнення значно зросла присутність українських стрічок на міжнародних фестивалях. Водночас вони наголосили — варто не лише демонструвати контент, а й формувати стабільні копродукційні зв’язки. Важливим співтворцем цієї нової екосистеми є саме Суспільне Мовлення.
Співрозмовники підкреслили зацікавленість у співпраці з Україною й відзначили високий рівень робіт українських режисерів. Вони переконані — важливо доносити українські історії до світової аудиторії.
«Немає втоми від теми України — є серйозне ставлення і розуміння реальності, яку переживають українці», — зазначив Луї Бодемон.
Завершив подію показ документального фільму «Справа артиста. Сергій Лифар», створеного компанією «ДІДЖИТАЛ РЕЛІДЖН» на замовлення Суспільного. Стрічка розповідає про шлях українського танцівника та хореографа, який став зіркою світового балету й очільником Grand Opera. У березні робочі матеріали фільму вперше презентували під час Берлінале-2025.
Показ фільму «Справа артиста. Сергій Лифар»
Більше фото з події — на сторінці Суспільного у фейсбуці.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Фотографувала Анастасія Мантач
12 вересня відбудеться індустрійна подія «Суспільне PRO» для фахівців у сфері виробництва аудіовізуального контенту, зареєструватися на яку можна тут.
Ініціаторка та продюсерка події, виконавча продюсерка департаменту аутсорсу та копродукції Суспільного Альона Голякова поділилася історією створення «Суспільне PRO», концепцією панельних обговорень і деталями підготовки.
— Як виникла ідея провести «Суспільне PRO»?
— Мрія створити індустрійну подію для Суспільного виникла дуже спонтанно цього року, спершу це була лише іскра ідеї, згодом — усвідомлення, що попереду чекає багато викликів і дуже багато роботи, але мрію не спинити. Завдяки згуртованості й професіоналізму команди Суспільного цю мрію вдалося втілити у життя. Після обговорень ми зрозуміли, що хочемо створити не просто онлайн-зустріч або серію лекцій, а повноцінну індустрійну подію з живим спілкуванням. Це дає можливість відчути енергію спільноти, обмінятися думками та знайти нові контакти. І так ми одноголосно вирішили, що «Суспільне PRO» має бути саме таким заходом.
— Яку головну мету ви ставили перед собою, організовуючи цю подію?
— Ми хочемо, щоб «Суспільне PRO» стало сучасною платформою для фахових дискусій, налагодження ефективної взаємодії між стейкхолдерами та суспільним мовником, а також консолідації спільноти навколо спільних цінностей. Тобто, щоб учасники відчули себе частиною великого процесу розвитку аудіовізуального ринку.
— Що було найскладнішим у підготовці дебютної події?
— Найважче було почати. Важливо було узгодити внутрішню комунікацію між усіма стейкхолдерами. Але я в захваті від колег із різних департаментів Суспільного, які долучилися до процесу. Завдяки їхній оперативності та відданості ми швидко рухалися вперед і розпочали запрошення учасників.
— Тобто командна робота була ключовою?
— Абсолютно. Кожен член команди вніс власний професійний досвід і свої ідеї — і саме це дозволило нам створити комплексну концепцію події.Читайте також: Для Москви знищення України — спроба стерти доказ вторинності: Суспільне презентувало завершальну серію «Останньої війни»
— А як обирали теми панелей та спікерів?
— Це було схоже на прийняття рішень «сімома капелюхами»: ми намагалися подивитися на проблеми з різних сторін. Найважливіше було зрозуміти, що цікаво виробникам і яку інформацію вони хочуть отримати. Ми намагалися поглянути на нашу співпрацю їхніми очима і вибрати такі теми, які будуть корисними й практичними. Відповідно для нас було важливо, щоб, окрім представників Суспільного, спікерами були інші представники індустрії, які готові поділитися власним досвідом і практичними порадами, щоб учасники отримали максимально прикладну і цінну інформацію.
— Кого ви хотіли б бачити на події? Кому вона буде корисною?
— Ми дуже хочемо, щоб прийшли виробники, які ще не працювали з нами, а також виробники, які мають широкий досвід співпраці з Суспільним. Досвід у всіх різний, тому діалог між новими та досвідченими учасниками дуже цінний.
— Поговорімо про кожну з панелей, яких буде три плюс одна презентація. Чому важливо було відкрити захід дискусією про співпрацю Суспільного з незалежними кіновиробниками?
— Ключове завдання для нас — відкрити нові можливості для тих, хто ще нічого не знає про Суспільне Мовлення. Хочемо дати шанс кіновиробникам поставити запитання, почути про формати співпраці з Суспільним та надихнути їх на нові ідеї. Це задає тон усьому заходу.
— Що буде на презентації архівів та можливостей Суспільне Медіатека?
— Суспільне має величезний архівний ресурс, який може бути корисним для кіновиробництва. Це архіви різних часів і різної тематики: культурні, політичні, соціальні. Презентація можливостей Медіатеки Суспільного покаже, чим ми можемо бути цікавими для співпраці не лише як продюсерський майданчик, а і як джерело архівних матеріалів.
— Панель «Підтримка аудіовізуальної індустрії: фінансування, виробництво, промоція 2025–2026» має практичний характер. На що варто звернути увагу виробникам?
— Найважливіше для співпраці — ресурси та фінансування. Наші партнери розкажуть про актуальні програми підтримки кіновиробництва, умови участі, дедлайни та критерії відбору. Виробники отримають інструменти й контакти для реалізації своїх ідей тут і зараз.Читайте також: Євробачення-2026: Суспільне розпочинає приймання заявок на участь у Нацвідборі
— Що для Суспільного найважливіше донести останньою панельною дискусією «Україна у фокусі: як розповісти свою історію світові та зацікавити європейські мовники»?
— Головна мета цієї панелі — знайти точки перетину між потребами українських продюсерів та очікуваннями європейських мовників і посилити роль Суспільного як партнера. Ця панель стане відкритим майданчиком для діалогу між українськими виробниками, Суспільним та європейськими мовниками, де обговорюватимуть можливості співпраці, закупівлі контенту, участь у міжнародних програмах підтримки та промоції українських історій.
— Які результати ви хотіли б побачити у професійній спільноті після цієї події?
— Цього року ми прагнемо провести захід на найвищому рівні та продовжити будувати надійне партнерство з виробниками, відкрити нові горизонти співпраці й побудувати ще більше довіри у спільноті. І, звичайно, мрії ніхто не скасовував, тому я мрію, щоб «Суспільне PRO» стало щорічною індустрійною подією.
Ознайомитися з програмою «Суспільне PRO» можна за посиланням.
Стежте за анонсами на сайті Суспільного Мовлення, у фейсбуці та інстаграмі, щоб не пропустити важливі новини та оновлення.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.